Проверка позиций — это съём мест, которые занимает сайт в поисковой выдаче по нужным запросам. Без регулярного мониторинга невозможно понять, работает ли продвижение: позиции — главная метрика, по которой видно, растёт сайт или проседает, какие запросы дают результат, а где конкуренты обходят. Снимать позиции вручную по большому ядру нереально, поэтому используют парсеры — сервисы, которые автоматически проверяют выдачу с серверов в заданных регионах.
Статья продолжает серию о парсинге в SEO. Разберём, как устроен съём позиций, на что смотреть и какими сервисами пользоваться.
Почему позиции снимают парсером, а не руками
Если проверять позиции вручную в браузере, результат будет искажён персонализацией: поисковик подмешивает в выдачу ваши прошлые запросы, историю и местоположение. Парсеры снимают позиции с «чистых» серверов в конкретном регионе, без персонализации, поэтому данные объективны. Плюс автоматизация: сервис проверяет хоть тысячи ключей по расписанию, строит графики динамики и хранит историю.
Ручная проверка в режиме инкогнито оправдана только для 5–10 запросов. Всё, что больше, — это задача для парсера.
Что важно при съёме позиций
Регион и устройство. Выдача отличается по городам и между десктопом и мобильными. Поэтому позиции снимают по нужным регионам отдельно для десктопа и мобайла.
Глубина проверки. Обычно достаточно топ-100, но для крупных проектов берут больше. У Яндекса глубина мобильной выдачи обычно до 50, у Google — заметно глубже.
Частота. Выдача меняется ежедневно, особенно в периоды апдейтов. Для активных проектов позиции снимают ежедневно или несколько раз в неделю.
Связка с целевыми страницами. Полезно отслеживать не только позицию, но и какая именно страница ранжируется по запросу — так видно «каннибализацию», когда по одному ключу конкурируют две ваши страницы.
Обзор сервисов проверки позиций
Topvisor — популярный сервис для регулярного мониторинга. Снимает позиции в Яндексе, Google и других системах, учитывает регионы и языки, строит наглядные графики видимости и динамики, имеет гостевой доступ для показа отчётов клиенту. Оплата идёт за каждую операцию, поэтому при больших объёмах стоимость нужно считать заранее. Хороший выбор для агентств и проектов с несколькими регионами.
AllPositions — прямой конкурент Topvisor, чуть дешевле, с подробной аналитикой по регионам и конкурентам. Удобен, когда работаете в основном в одной поисковой системе. Поддерживает Яндекс, Google, Mail.ru и др., есть передача XML-лимитов Яндекса для бесплатных проверок.
Rush Analytics — сервис, ориентированный на скорость и большие объёмы: быстрый съём по сотням регионов, мобильная и десктопная выдача, интеграция с Яндекс Метрикой и Google Analytics, история и видимость по категориям, API. Удобен, когда позиции снимаются по очень большому ядру.
SE Ranking — международный сервис с русской локализацией, подходит проектам с прицелом на зарубежные рынки.
PR-CY — сервис с фокусом на быстрый SEO-аудит плюс мониторинг позиций, удобен для одиночных проектов.
Для международного SEO нередко берут Ahrefs или Semrush — мощные, но дорогие платформы. Многие десктопные программы для семантики, например Key Collector, тоже умеют снимать позиции, но как основной инструмент мониторинга чаще используют специализированные сервисы.
Как позиции связаны с остальной работой
Проверка позиций — это контроль результата, а сам результат закладывается на других этапах. Растут позиции, когда правильно собрана семантика, проработаны структура сайта и теги с заголовками. Поэтому мониторинг позиций логично запускать сразу после технических доработок, чтобы измерить их эффект.
Сами позиции считываются из поисковой выдачи — а её детальный сбор (с анализом сниппетов, блоков и конкурентов в топе) мы выделяем в отдельные услуги: парсинг поисковой выдачи Яндекс и парсинг поисковой выдачи Google.